Coty, 1,6 milyar dolarlık tüketici güzellik birimini gözden geçiriyor, parfüm operasyonlarını entegre ediyor
Investing.com — Coty, Salı günü tüketici güzellik bölümü için stratejik bir inceleme başlattığını açıkladı. Şirket, odağını daha yüksek marjlı parfüm işine kaydırıyor.
Bu hamlenin bir parçası olarak, Coty Prestij Güzellik ve Kitle Parfüm işlerini daha yakından entegre ediyor. Parfümler artık satışların yüzde 69’unu oluşturuyor ve şirket, entegrasyonun AR-GE, tüketici içgörüleri, üretim ve dağıtım alanlarında ölçeği daha iyi kullanmasına olanak sağlayacağını belirtti.
Coty hisseleri Salı günü piyasa öncesi işlemlerde yüzde 1 yükseldi.
Bu karar, kozmetik üreticisinin geçen ay ürünlerine yönelik daha zayıf talebi gerekçe göstererek daha düşük çeyrek satış tahmininde bulunmasının ardından geldi. Şirket daha önce ABD kitle güzellik operasyonlarına önemli yatırımlar yapmıştı. Ancak daha sonra, kitle güzellik segmentinde düşük maliyetli çevrimiçi markalardan gelen rekabetin artmasıyla odağını parfümlere kaydırdı.
İnceleme, CoverGirl, Rimmel, Sally Hansen ve Max Factor’ü içeren 1,2 milyar dolarlık kitle renkli kozmetik portföyünün yanı sıra yaklaşık 400 milyon dolar gelir üreten Brezilya işine odaklanacak.
Coty, ortaklıklar, elden çıkarmalar veya bölünmeler dahil olmak üzere bir dizi seçeneği değerlendireceğini belirtti. Şirket ayrıca temel işi güçlendirmek için tüm parfüm ve koku etiketlerini tek bir yapı altında birleştirmeyi planlarken, kozmetik ve cilt bakımında istikrarlı genişleme arayışında.
CEO Sue Nabi şöyle dedi: “Dönüşümümüzün bu sonraki aşaması netlik ve odaklanma ile ilgili.”
Coty yönetim kurulu üyesi ve eski dönüşüm direktörü Gordon von Bretten, tüketici güzellik biriminin başkanı olarak atandı ve stratejik incelemeyi yönetecek. Ayrıca Coty’nin Yürütme Komitesi’ne katılacak ve şirketin kitle kozmetik, cilt ve kişisel bakım işlerinin uçtan uca sorumluluğunu üstlenecek.
Değişikliğin bir parçası olarak, Baş Marka Sorumlusu Stefano Curti ve Tüketici Güzelliği Baş Ticari Sorumlusu Alexis Vaganay görevlerinden ayrılacak.
Nabi şunları söyledi: “Bu yeni yapı, tüketici güzelliği için yenilenmiş bir ivme ve daha keskin bir odak sağlayacak ve onu gelişen güzellik ortamında daha etkili bir şekilde rekabet edecek konuma getirecek.”
Geçen ay Coty, ABD’de güzellik ürünlerine olan daha zayıf talebi gerekçe göstererek ilk çeyrekte benzer satışlarda yüzde 6-8 düşüş öngördü. Başkan Trump’ın Avrupa ithalatına uyguladığı yüzde 15’lik tarifelerin etkisini dengelemek için şirket, premium parfüm biriminde fiyatları artıracağını ve bazı üretimi yurtiçine kaydıracağını belirtti.
Coty, ürün lansmanlarının yılın ikinci yarısında satışların yeniden büyümeye dönmesine yardımcı olmasını bekliyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
